10.10 uur || Paul Smith, RSMG Insights

Sport – How the story of sport is being used by Brands, Leagues and Fans
Sport is the ultimate story board that captures the emotions of fans, creating an engagement that lasts a lifetime. And the drama is everchanging with highs and lows, wins and losses. How are the stakeholders in sport using the platform of sport to engage with each other as the story of sport evolves?

And in a digital and social age where the fan and sponsors have more access than ever to the story of sport, and the ability to write their own version of "the story", what are the challenges for traditional sports marketing platforms?

Door: Paul Smith, CEO RSMG Insights

10.55 uur || Jan Smilde, Red Bull Nederland

Red Bull sponsort niet, maar organiseert en geeft vleugels
Red Bull creeert, organiseert en executeert haar eigen evenementen. Voorbeelden hiervan zijn Red Bull Crashed Ice, Red Bull Airrace en Red Bull Knock Out. Sport Sponsoren sluiten zich hierbij aan en sponsoren de Red Bull evenementen. Dit vindt plaats bij Internationale en Nationale evementen, zoals Mini bij Crashed Ice. Maar ook bij scene events op het gebied van bijvoorbeeld kiting en skateboarding. Vaak hebben deze merken een helder issue of positionering, wat perfect aansluit bij het Red Bull evenement.

Naast evenementen geeft Red Bull Athleten vleugels
Red Bull support Athleten om het hoogst haalbare in hun sport te bereiken. Het meest actuele voorbeeld is Sebastian Vettel, die sinds zijn 12e door Red Bull wordt ondersteund.

Door: Jan Smilde, General Manager, Red Bull Nederland

11.40 uur || Pauze

12.00 uur || Parallelsessie Ronde 1

1.1 Achmea celebrates talent
Van 14 t/m 19 juli 2013 vindt in Utrecht het European Youth Olympic Festival (EYOF) 2013 plaats. Verzekeraar Achmea is official partner van het multisportevenement voor 3.300 jonge en talentvolle Europese sporters in de leeftijd van 13 t/m 18 jaar. Voor Achmea past het partnership met EYOF goed in haar hernieuwde sponsorstrategie. Die is, vanuit haar betrokkenheid bij de Nederlandse maatschappij, gericht op het betrekken van zoveel mogelijk burgers bij de samenleving én op talentontwikkeling.

Door:
Pieter van den Hoogenband, Toernooidirecteur, EYOF 2013 en
Paul van der Heijden, Senior adviseur Media & Sponsoring, Achmea

--------------------------------------------------------------------------------
1.2 Are you sitting comfortably?
Redmandarin CEO Shaun Whatling takes a look at the narrative and psychological ingredients of storytelling, the practical constraints for sponsors - and tries to weave a story of his own, with brand examples, good and bad, and the odd shaggy dog story.
Door: Shaun Whatling, CEO Redmandarin
--------------------------------------------------------------------------------

1.3 Case Lab1111
De sessie van Lab1111 is exclusief voor sponsors. Voor veel adverteerders en dus ook sponsors wordt de onverdeelde aandacht van consumenten een schaars goed. Een oplossing is structurele aanwezigheid van je merk binnen de sociale omgeving van de doelgroep. Lab1111 laat aan de hand van inspirerende voorbeelden zien hoe sponsors op zoek kunnen gaan naar interessante merkdomeinen binnen de belevingswereld van verschillende doelgroepen. Hierbij wordt een canvas-model toegepast om vanuit klantproblemen en behoeftes relevantie en meerwaarde voor je merk te ontdekken.
Door: Derek van der Vlugt, Managing Director, Lab1111
Door: Jeroen de Bakker, Co-Founder, Lab1111

--------------------------------------------------------------------------------

1.4 Masterclass Cultuur
In samenwerking met Bureau Promotie Podiumkunsten (BPP) wordt op het SponsorCongres een speciale Masterclass Cultuur aangeboden, speciaal gericht op sponsoring in de cultuursector.

In drie sessies worden geïnteresseerden in kunst- & cultuursponsoring en andere congresbezoekers bijgepraat over ontwikkelingen, trends en best practices in cultuursponsoring. Sprekers zijn Hans van Rijsbergen (cultuurconsultant en momenteel betrokken bij De Vrede van Utrecht), Klaas Engelsma (Shell) en Maarten Kadiks (Vodafone Firestarters).

De masterclass cultuur staat onder leiding van Peter Joziasse, directeur bureau Promotie Podiumkunsten

Masterclass Cultuur part 1
Take it to the bridge!
Over bruggen bouwen tussen cultuur- en bedrijfsleven. Hans van Rijsbergen gaat tijdens zijn presentatie in op een aantal macro- en microtrends en de kansen die hieruit voorvloeien voor cultuursponsoring. Ondersteund met voorbeelden uit de praktijk.
Door: Hans van Rijsbergen, zelfstandig marketing adviseur, Firma Van Rijsbergen

12.45 uur || Lunch

13.45 uur || Parallelsessie Ronde 2

2.1 De resultaatkant van storytelling
Wie is eigenlijk de storyteller? De adverteerder? Of zijn het de fans, de superpromoters? Ervaringen worden gedeeld, verhalen doen de ronde, geruchten worden verspreid. Sponsoring heeft de potentie om ervaringen te bieden, verhalen te creëren en positieve word-of-mouth te genereren. Onderzoek toont aan dat het ene merk daar beter in slaagt dan het andere.

Door: Bram Jonkheer, Managing Partner, Blauw Research

--------------------------------------------------------------------------------

2.2 Koers en cross op kop in het Vlaamse sponsorpeloton
Wielrennen en veldrijden is hot in Vlaanderen. Zo stond Vlaanderen op zijn kop toen beslist werd dat de Ronde van Vlaanderen vanaf 2012 in Oudenaarde zou aankomen. Ook professioneel veldrijden is razend populair. Vlaamse media concurreren zich suf om de uitzendrechten van veldritten te behouden of te verkrijgen. Waarom is wielersponsoring, in goede en in kwade dagen, een verhaal apart? Welke Belgische/Vlaamse merkenbouwers haken waarom in op die wielergekte?

Door: dr. Wim Lagae, hoofddocent sportmarketing, Lessius Antwerpen (subfaculteit KU Leuven)

In goede en kwade koersdagen – Over het huwelijk tussen wielersport en de marketing van ramen en deuren
Marko Heijl schreef in 2011 het boek 'In goede en kwade koersdagen – Over het huwelijk tussen wielersport en marketing'. Dit zet hij momenteel om in de praktijk als Sponsoring en PR manager bij Group a, waar hij actief is op de sponsoractiveringen van Belisol (Lotto Belisol Cycling Team) en KwadrO (BKCP-Powerplus, het team van wereldkampioen Niels Albert). De sponsoring van wielersport moet Belisol verder op de kaart zetten in Nederland en Frankrijk. De sponsoring van Niels Albert moet in het wielercross-gekke Vlaanderen van KwadrO een bekend én geliefd merk maken. De uitdaging is om beide sponsoringen te activeren over en integreren in zoveel mogelijk facetten van de bedrijfsvoering, gaande van uiteraard de marketing tot B-to-C en B-to-B-verkoop, HR, employer branding, pr, enz
Door: Marko Heijl, Sponsoring en PR manager, Group a

Dit is een doorlopende sessie, welke zowel in ronde 2 als in ronde 3 plaatsvindt.

--------------------------------------------------------------------------------
2.3 (R)evolution in digital media solutions
On behalf of Getty Images Richard Stabler will be presenting different ways in which Getty Images facilitates clients to activate their sponsorship assets. Getty Images offers a wide-range of content, including existing images as well as offering photo and video assignments. We are specialized in consulting how to elevate your brand through the people, places and action you sponsor. Richard will be discussing some examples on how Getty Images captured and delivered the story of sponsors during the Olympics in London. Via our API, Connect, you are able to search, download and display our content in real time. As technology continues to evolve and the demand from consumers for content grows, Getty Images is providing sponsorship clients solutions enabling them to reach their goals.
Door: Richard Stabler, Market Development Manager (Global Getty Images Sport Sponsorship Team), Getty Images

-------------------------------------------------------------------

2.4 Masterclass Cultuur part 2
Partners in Science
Shell is betrokken bij de maatschappij waarin het onderneemt. Daarom steunen we in de omgeving van onze vestigingen sociaal maatschappelijke- en culturele projecten. Dit doen we in de vorm kennis en/of geld, maar ook moedigen we onze medewerkers aan om zich als vrijwilliger in te zetten. Belangrijkste pijlers van ons Social Investment beleid richten zich op Nabuurschap, Verkeersveiligheid en Innovatie. Voorbeeld van innovatieprojecten zijn de samenwerkingen met het Van Gogh Museum en het Mauritshuis. Shell zet haar kennis en instrumenten in om te helpen op moluculair niveau de geheimen van schilderijen te ontrafelen. Zo zijn we met 13 jaar onderzoek veel te weten gekomen over het werk van Van Gogh, en dit zal o.a. resulteren in een grote tentoonstelling in 2013. Maar ook zijn we een nieuwe partnership aangegegaan met het Mauritshuis, waar het werk van Jan Steen onder de loep wordt genomen.
Door: Klaas Engelsma, Manager Social Investment Shell Nederland

14.30 uur || Wissel

14.40 uur || Parallelsessie Ronde 3

3.1 Matthias Scholten over Storytelling
Verhalen vertellen is zo oud als de bijbel en ouder. Het is de spil waar onze business om draait. Alleen vertellen we ze op een nieuwe manier. Onze programmamakers zijn dramaturgen geworden. We maken gebruik van meerdere verhaallijnen. We monteren anders. Met muziek bouwen we de spanning op. En we werken met cliff hangers. Niet alleen aan het eind, maar in het programma zelf. Als je dat optelt, is 'The voice' niet de zoveelste talentshow, maar een nieuwe publiekslieveling. Het lijkt alsof het gaat over wie het beste kan zingen, en dat is ook zo, maar het gaat over veel meer. Het gaat over de mens achter het talent, over hun ervaringen, hun dieptepunten en hun teleurstellingen. Over hun overwinningen en hun echte emoties. Ieder mens heeft een verhaal en voor RTL is ieder mens een verhaal.
Door: Matthias Scholten, Directeur Content, RTL Nederland
--------------------------------------------------------------------------

3.2 Groot denken, klein beginnen
Het binnenhalen, organiseren en succesvol sportief én financieel afsluiten van een sportevenement is moeilijk. Aan de hand van het binnenhalen en voorbereiden van het WK Beachvolleybal schetst Niels Markensteijn van TIG Sports zijn visie op de organisatie van succesvolle sportevenementen.

Door: Niels Markensteijn, TIG Sports
----------------------------------------------------------------------------------------

3.3 Nationale Loterij en sportsponsoring : over merken en waarden
Hoe sluit sportsponsoring voor de Belgische loterij aan bij haar bedrijfsmissie. Hoe worden corporate values in een marketingverhaal ingepast om tot een coherente lange termijn strategie te komen. 27 jaar hoofdsponsor van de Lotto wielerploeg, en welke meerwaarde voor Lotto en voor het Belgische wielrennen ? Hoe worden spelers en verkooppunten geactiveerd met marketingacties.
Door: Mark Frederix, Marketingdirecteur Nationale Loterij

Dit is een doorlopende sessie, welke zowel in ronde 2 als in ronde 3 plaatsvindt.

-------------------------------------------------------------------------------------

3.4 Masterclass Cultuur part 3
Case: Vodafone Firestarters
Firestarters richt zich op Nederlandse initiatieven die een nieuw geluid laten horen en daarmee verandering te weeg brengen. Vodafone wil deze mensen supporten en met hun idee een bredere doelgroep inspireren. Daarvoor heeft men samenwerkingsverbanden met culturele evenementen zoals Amsterdam Dance Event, PICNIC, Museumnacht, Fashion Week en TEDx en intern in het Firestarters Forum, Dit forum is een ruimte die wij aan onze partners aanbieden om workshops / lezingen / netwerkavonden te organiseren. Daarnaast geven ze een serie docu's uit.
De presentatie wordt verzorgd door Maarten Kadiks, bij Vodafone verantwoordelijk voor Firestarters en specialist op het gebied van marketingcommunicatie en (social) media.Vodafone Firestarters is dit jaar genomineerd voor een SponsorRing in de categorieën Kunst & Cultuur en Innovatie.
Door: Maarten Kadiks, Vodafone

15.25 uur || Pauze

15.50 || Het complete Rabo-wieler verhaal

Heleen Crielaard, hoofd sponsoring Rabobank Nederland, zal op het sponsorcongres op 29 november een presentatie geven over de 17 jaar sponsoring van de wielerploeg door de bank. Daarbij zal ze behalve over de successen en de betekenis van de sponsoring voor de bank ook ingaan op de perikelen en het abrupte en roerige einde van het sponsorship onlangs.

Door: Heleen Crielaard, hoofd sponsoring Rabobank Nederland

16.30 uur || Steven Van Belleghem, B-Conversational

Steven van Belleghem (B-Conversational) – Verhalen die overtuigen
De krachtigste vorm van reclame komt van een bestaande klant die een niet klant overtuigd. Sommige klanten gaan spontaan over een bedrijf praten, maar 28% van de klanten van een gemiddeld bedrijf zijn tevreden maar zeggen het niet verder. De uitdaging bestaat erin deze mensen iets geven om over te praten. Dat kan in de vorm van advertenties en sponsoring, maar eigenlijk is de uitdaging die mensen een verhaal te bieden dat relevant is. In zijn presentatie spreekt Steven over de rol van bedrijfscultuur in het opbouwen van een verhaal, de rol die medewerkers en klanten spelen en tenslotte over de toegevoegde waarde van de nieuwe media.

Door: Steven Van Belleghem, Inspirator en adviseur sociale media, B-Conversational