09.30 uur || Ontvangst

---

10.00 uur || Opening

Opening door dagvoorzitter Hadassah de Boer

---

10.10 uur || Keynote Terrence Burns

"It all begins with The Brand"
Sponsorship is the lifeblood of sports properties; from the Olympic Movement to local sports clubs around the world. Commercial partners of sport are familiar with and use the tools of modern marketing communications, yet they often find that their partners in sport are not. Using a series of case studies from his work within the Olympic Movement and in conjunction with the FIFA World Cup™, Terrence Burns will provide both an historical and current perspective on the state of branding for sports properties, the impact of branding on "vision" and how that effort provides value and benefits to commercial partners.

Door: Terrence Burns (president Helios Partners)

---

10.55 uur || Keynote Tiny Sanders

The power of shared visions
Tijdens zijn keynote zal Sanders ingaan op de ‘shared visions’ die ten grondslag lagen aan de redding van PSV.

Door: Tiny Sanders (algemeen directeur PSV)

---

11.40 uur || Pauze

---

12.00 uur || Parallelsessie Ronde 1

1.1 Floriade 2012

In 2012 vindt de Floriade plaats in Venlo. Richard vertelt hoe hij samenwerkt met partners als founder Rabobank Nederland en gemeenten in Noord-Limburg om het evenement een gezamenlijk succes te laten worden. Hij geeft uitleg over het concept van deze Floriade, laat hij zien wat er straks op het Floriadepark te beleven is en wat daar het komende jaar nog voor moet gebeuren.

Door: Richard Denton (Managing Director Trefpunt Sports & Entertainment) & Ton Stek (Communicatieprojectmanager sr. Rabobank Nederland)

---

1.2 ING Jonge Leeuwen. Innovatie in sponsoring

Door het snel veranderende mediaconsumptiegedrag en de groeiende mediafragmentatie ligt de focus van de meeste sponsors niet langer alleen op het bereiken van de doelgroep, maar op het bouwen van duurzame relaties. Zodat fans of liefhebbers op elk door hen gewenst moment de mogelijkheid hebben om in contact te treden met het merk of met elkaar. Met als resultaat een positief effect op de merkvoorkeur en -betrokkenheid. Aan de hand van het Jonge Leeuwen-platform van ING belichten we de kritische succesfactoren.

Door: Jeroen de Bakker (co-founder Lab1111) en Derek van der Vlugt (business developer Lab1111)

---

1.3 The Voice of Holland; The power of shared media

Vodafone Nederland presenteert The Voice of Holland, de meest interactieve talentenjacht ooit. Er wordt stilgestaan bij de partnership tussen Vodafone, OMD, Talpa en RTL die in nauwe samenwerking dit format tot een groot succes hebben gemaakt. Er wordt teruggeblikt op seizoen 1 en besproken hoe seizoen 2 naar een nog hoger niveau wordt getild. Nadruk ligt op de interactiviteit met de kijker door inzet van social media en de integratie met mobiel.

Door: Willem-Albert Bol (manager media en marcom planning Vodafone) en Bas Redhead (brand activation manager Vodafone)

---

1.4 Cultuurtrack part 1:case Scheepvaartmuseum

De renovatie van Het Scheepvaartmuseum bestond uit twee grote projecten: de restauratie van het monument en het ontwikkelen van de 14 nieuwe tentoonstellingen. De restauratie is volledig bekostigd door het Rijk, de tentoonstellingen volledig door Het Scheepvaartmuseum. Willem Bijleveld beschrijft de aanpak van de geldverwerving bij bedrijven, fondsen en particulieren. Voor het betrekken van particulieren bij de nieuwe inrichting heeft Het Scheepvaartmuseum een eigen fonds opgericht: Het Compagnie Fonds. Het is een aanpak die precies op de situatie werd toegesneden.

Door: Willem Bijleveld (algemeen directeur Scheepvaartmuseum), Moderator Peter Joziasse, directeur BPP

---

12.45 uur || Lunch

--

13.45 uur || Parallelsessie Ronde 2

2.1 Sponsoring terug naar de essentie

Reinoud Wolff noemt zijn workshop een inspiratiesessie. De kern van zijn verhaal gaat over de versnelling die heeft plaatsgevonden in de maatschappij en in sponsoring. Volgens Wolff zijn we de essentie daarbij uit het oog verloren. Waarbij hij ook verwijst naar de recentelijke discussie rondom Aegon en Ajax. 'Het nieuwe sponsoren wordt het oude sponsoren' aldus Wolff. 'Sport & sponsoring moet terug naar essentie; 1.0 was zo gek nog niet.....'

Door: Reinoud Wolff (oprichter en partner Goed en Groen BV)

---

2.2 Beleving en activering

De Vierdaagsefeesten in Nijmegen is het grootste evenement van Nederland. Niet alleen qua sfeer, maar ook in cijfers. Dit jaar trok het evenement weer bijna anderhalf miljoen (1.360.000) bezoekers naar Nijmegen. Directeur Teddy Vrijmoet vertelt over hoe sponsoren deze enorme groep consumenten bereiken, of juist inzoomen op specifieke delen van deze groep. En hoe dankzij een gezamenlijke visie en goede samenwerking tussen sponsor en organisatie indrukwekkende doelstellingen bereikt worden. Beleving lijkt het toverwoord en activeringen, zowel op het evenement als in de (social) media spelen een steeds belangrijkere rol. Wat ging hierbij goed en wat niet?

Door: Teddy Vrijmoet (directeur Vierdaagsefeesten Nijmegen)

---

2.3 Paneldiscussie Sponsorcode o.l.v. Marcel Beerthuizen Naar aanleiding van de door Jan Driessen gestarte discussie over 'verantwoorde sponsoring' zullen industrieleiders met elkaar in debat gaan. Er zal worden gediscussieerd aan de hand van stellingen (die ingaan op aspecten als: Wat is ‘verantwoorde sponsoring’? Waar liggen de grenzen van inhaken en ambush marketing? Moet er een code komen?), waarbij de aanwezige professionals kunnen participeren.

De panelleden: Jan Driessen (AEGON) Sven Klos (Klos Morel Vos & Schaap) Thomas van Schaik (Adidas)

Door: Marcel Beerthuizen (Managing Director Big Plans)

---

2.4 Cultuurtrack part 2

Als coöperatieve bank is Rabobank Amsterdam nauw betrokken bij de stad. Een rijk cultureel aanbod is voor Amsterdam van cruciaal belang om mee te tellen in Europa. Maar ook voor Amsterdammers zelf moeten kunst, cultuur en natuur toegankelijk zijn. Als partner van het Stedelijk Museum, Stadsschouwburg Amsterdam en Artis draagt Rabobank Amsterdam bij om cultuur toegankelijk te maken voor alle Amsterdammers en educatie te stimuleren. Ronald de Wilde gaat in op de bewuste keuze van Rabobank om deze partnerships aan te gaan.

Door: Ronald de Wilde (directeur marketing Rabobank Amsterdam), Moderator Peter Joziasse, directeur BPP

---

14.30 uur || Wissel

--

14.40 uur || Parallelsessie Ronde 3

3.1 Mission Olympic

---

Door: Guido van Alphen (directeur corporate identity, public affairs & communications Coca-Cola Nederland) en Eric Lenselink (manager sportontwikkeling NOC*NSF)

---

3.2 Sport vs. cultuur

Hoe kunnen culturele instellingen en bedrijfsleven succesvol aan elkaar worden verbonden? Wie neemt als eerste het initiatief, de instelling of de onderneming, zit de commerciële de artistieke uiting in de weg, zijn er parallellen te trekken met andere branches, zoals de sport? Deze en andere vragen zullen nader worden behandeld in de presentatie van Dolf Segaar. Zijn kantoor is in 2008 een samenwerking aangegaan met De Nederlandse Opera en won in dat jaar reeds de SponsorRing voor de innovatieve wijze waarop de samenwerking is vormgegeven. Ook dat zal in de presentatie nader worden toegelicht.

Door: Dolf Segaar (bestuursvoorzitter CMS Derks Star Busmann N.V.)

---

3.3 Sportmarketing ROI voor NIVEA for Men en de Eredivisie

In de zwaar beconcurreerde markt van persoonlijke verzorging voor mannen zijn het alleen de sterke merken die overleven. NIVEA for Men heeft bewust gekozen voor sponsoring om het merk verder te versterken. In deze parallelsessie gaan we in op hoe NIVEA for Men vanuit de merkstrategie de keuze heeft gemaakt voor sponsoring van de Eredivisie en hoe samen met MIsportscompany een model is ontwikkeld om de ROI van de sponsoring door te rekenen en te kunnen bijsturen voor maximaal rendement.

Door: Alexander Hamilton (senior brand manager NIVEA for Men) en Jeroen Boesmans (oprichter MIsportscompany)

---

3.4 Cultuurtrack part 3

Erik van Heeswijk, hoofdredacteur digitaal van de VPRO, merkt in zijn dagelijkse praktijk dat door de komst van internet de institutionele samenwerking tussen media en culturele organisaties verandert. In het kort: het wordt lastiger, leuker, intenser, en ingewikkelder. Hij probeert 10 jaar vooruit te kijken en te voorspellen wat dat voor alle betrokkenen betekent." Verder zal hij vertellen hoe de VPRO als mediapartner samenwerkt met culturele organisaties als Nederlands Film Festival, International Film Festival Rotterdam, Pinkpop en Lowlands op sites als Cinema.nl en 3VOOR12.

Door: Erik van Heeswijk (hoofd digitaal VPRO) Moderator Peter Joziasse, directeur BPP

---

15.25 uur || Pauze

--

16.00 uur || Keynote Thomas van Schaik

"Je moet schieten anders kun je niet scoren"
Een foto zegt meer dan 1000 woorden. Maar wie ziet welke foto, waar en … welk verhaal wordt er eigenlijk verteld? De digitale revolutie heeft de productie en consumptie van fotografie blijvend veranderd. Desondanks blijft fotografie een onmisbaar element voor het activeren van sponsorships. Consumenten worden dagelijks bedolven onder een stortvloed van beelden. Wat moet een sponsor fotograferen? Hoe zorg je ervoor dat fans jouw foto’s zien? Waar moet een atleet rekening mee houden? Aan de hand van voorbeelden uit de praktijk bespreekt Thomas van Schaik de kansen en uitdagingen voor sponsors en sporters.

Door: Thomas van Schaik (Global Brand Director, Adidas)

16.30 uur || Keynote Bas van der Veldt

Anders zijn is het nieuwe zijn.
Niet 13 in een dozijn. In zijn enerverende betoog gaat Bas in op de AFAS visie op anders zijn. Een wereld waarin de promotie van je bedrijf daadwerkelijk je bedrijf is. Stout maar niet fout. Als achter vliegen vliegen vliegen, vliegen vliegen vliegensvlug.

Door: Bas van der Veldt (algemeen directeur AFAS)

17.00 uur || Borrel

 

Gaat u ook naar de uitreiking van de SponsorRing?

Hieronder vindt u het programma:

17.00 uur Ontvangst en borrel
18.30 uur Diner
20.30 uur Uitreiking SponsorRing
22.00 uur Feest